{"id":94924,"date":"2026-11-12T19:29:05","date_gmt":"2026-11-12T18:29:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/?p=94924"},"modified":"2026-11-12T19:33:04","modified_gmt":"2026-11-12T18:33:04","slug":"green-claims-regole-europee-strutture-ricettive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/2026\/11\/green-claims-regole-europee-strutture-ricettive\/","title":{"rendered":"Green Claims e strutture ricettive: come comunicare le proprie pratiche ambientali secondo le nuove regole europee"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una guida pratica per gli host: cosa cambia, quali parole usare e come raccontare le scelte ambientali della tua struttura<\/h2>\n\n\n\n<p>Hai installato pannelli solari, scegli prodotti biologici per la colazione, recuperi l&#8217;acqua piovana o hai eliminato la plastica monouso? Sono tutte scelte che vale la pena raccontare ai tuoi ospiti.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma come comunicarle correttamente? Puoi ancora definire la tua struttura \u00abgreen\u00bb, \u00abecologica\u00bb o \u00abeco-friendly\u00bb? E se nel nome del tuo alloggio compare la parola \u00abEco\u00bb?<\/p>\n\n\n\n<p>Dal 27 settembre 2026 sono applicabili le <strong>nuove disposizioni europee contro il greenwashing<\/strong>, che riguardano anche hotel, agriturismi, B&amp;B, campeggi, rifugi e case vacanza.<\/p>\n\n\n\n<p>Per capire meglio cosa cambia, abbiamo partecipato a un webinar organizzato da <em>Sustainable Travel International<\/em>, con la partecipazione di Jana Ho\u0161kov\u00e1 e Jeroen Van Laer, funzionari della Direzione generale Giustizia e consumatori della Commissione Europea che hanno lavorato allo sviluppo della direttiva. \u00c8 stata un&#8217;occasione preziosa per ascoltare direttamente il punto di vista di chi ha contribuito alla definizione delle nuove regole e confrontarsi su alcuni dubbi concreti che riguardano le strutture ricettive.<\/p>\n\n\n\n<p>La buona notizia \u00e8 che <strong>non devi smettere di parlare di sostenibilit\u00e0 e non ti serve necessariamente una certificazione ambientale per raccontare le tue scelte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Devi per\u00f2 fare attenzione a come le presenti: le affermazioni ambientali devono essere chiare, specifiche e dimostrabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo cosa significa, con qualche esempio pratico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Posso ancora definire la mia struttura \u00abecologica\u00bb o \u00abecolodge\u00bb?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 stata una delle domande poste durante l&#8217;incontro:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00abCon le nuove regole non si potr\u00e0 pi\u00f9 utilizzare il termine ecolodge?\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La risposta \u00e8 che non \u00e8 vietato utilizzare automaticamente questa espressione. Ma bisogna poter dimostrare che cosa rende davvero ecologica la struttura.<\/p>\n\n\n\n<p>Espressioni come <em>ecolodge<\/em>, <em>eco-friendly accommodation<\/em> o \u00abstruttura ecologica\u00bb comunicano al viaggiatore un beneficio ambientale complessivo. Per questo non possono essere utilizzate come semplici slogan.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo le nuove regole, le dichiarazioni ambientali generiche sono ammesse solo quando la struttura pu\u00f2 dimostrare una prestazione ambientale eccellente riconosciuta secondo i criteri previsti dalla normativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Una certificazione ambientale ufficiale, basata su criteri verificati da una terza parte, pu\u00f2 essere un riferimento importante. Anche le informazioni specifiche sulle pratiche adottate sono fondamentali per spiegare concretamente le caratteristiche della struttura.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il nostro consiglio:<\/strong> invece di limitarti a scrivere \u00absiamo un ecolodge\u00bb, racconta cosa fai davvero.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produciamo parte dell&#8217;energia elettrica con il nostro impianto fotovoltaico.<\/li>\n\n\n\n<li>Acquistiamo energia certificata da fonti rinnovabili.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizziamo acqua calda prodotta da pannelli solari.<\/li>\n\n\n\n<li>Prepariamo la colazione con prodotti biologici (latte, miele, uova, farina) provenienti da aziende agricole locali.<\/li>\n\n\n\n<li>Recuperiamo l&#8217;acqua piovana per irrigare il giardino.<\/li>\n\n\n\n<li>Abbiamo eliminato le bottiglie di plastica monouso dalle camere.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sono informazioni molto pi\u00f9 utili per chi deve scegliere dove soggiornare. Naturalmente, devono corrispondere a pratiche effettivamente adottate e dimostrabili.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E se \u00abEco\u00bb o \u00abGreen\u00bb fa parte del nome della mia struttura?<\/h3>\n\n\n\n<p>Un altro chiarimento importante riguarda i nomi commerciali.<\/p>\n\n\n\n<p>Se hai chiamato la tua struttura \u00abEco Lodge\u00bb, \u00abGreen House\u00bb, \u00abEco Hotel\u00bb o hai inserito parole come <em>green<\/em> ed <em>eco<\/em> nella denominazione della tua attivit\u00e0, non significa che tu debba necessariamente cambiarle.<\/p>\n\n\n\n<p>Le FAQ della Commissione Europea precisano per\u00f2 che anche un nome aziendale, un marchio o una denominazione commerciale possono trasmettere una dichiarazione ambientale. La registrazione del nome o del marchio non costituisce, da sola, un&#8217;esenzione dalle nuove regole.<\/p>\n\n\n\n<p>Quello che conta \u00e8 il messaggio che il nome comunica ai potenziali ospiti.<\/p>\n\n\n\n<p>Se il nome suggerisce che la struttura abbia caratteristiche ambientali particolarmente positive, devi poter giustificare questa impressione attraverso una certificazione ambientale riconosciuta oppure attraverso elementi concreti, secondo le condizioni previste dalla normativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>In pratica:<\/strong> se la tua struttura si chiama \u00abGreen House\u00bb, chiediti se sei in grado di spiegare e dimostrare quali caratteristiche ambientali giustificano questo nome. Non basta averlo scelto anni fa o averlo registrato come marchio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Servir\u00e0 una certificazione ambientale per continuare a parlare di sostenibilit\u00e0?<\/h2>\n\n\n\n<p>Questa \u00e8 una delle preoccupazioni pi\u00f9 diffuse, soprattutto tra le piccole strutture.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante l&#8217;incontro \u00e8 stata posta una domanda importante: le nuove regole rischiano di penalizzare proprio le piccole imprese, che spesso adottano buone pratiche ambientali ma non possono permettersi certificazioni costose?<\/p>\n\n\n\n<p>I funzionari europei hanno chiarito che la normativa non fa distinzioni tra piccole e grandi aziende.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma attenzione: <strong>questo non significa che tutte le strutture debbano ottenere una certificazione ambientale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 necessario distinguere due situazioni.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se vuoi raccontare le pratiche ambientali della tua struttura<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Puoi farlo anche senza una certificazione. Puoi descrivere le tue scelte, i tuoi interventi e le caratteristiche dei servizi che offri. Devi soltanto essere in grado di dimostrare che quello che scrivi \u00e8 vero.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se vuoi utilizzare un&#8217;etichetta di sostenibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In questo caso ci sono requisiti specifici. Le etichette volontarie devono essere istituite da un&#8217;autorit\u00e0 pubblica oppure basarsi su un sistema di certificazione conforme alla normativa, con verifiche indipendenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Non confondere quindi la possibilit\u00e0 di raccontare le tue pratiche in modo preciso e dettagliato con il diritto di esporre un marchio ambientale: sono due cose diverse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"490\" src=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1-870x490.jpg\" alt=\"Pannelli fotovoltaici installati sul tetto di una struttura ricettiva immersa nel paesaggio\" class=\"wp-image-83813\" srcset=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1.jpg 870w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1-536x302.jpg 536w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1-768x433.jpg 768w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1-570x320.jpg 570w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1-344x194.jpg 344w\" sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">L&#8217;energia rinnovabile \u00e8 una delle pratiche ambientali che una struttura pu\u00f2 raccontare, indicando in modo preciso quanta parte dei propri consumi copre.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Attenzione alle parole: \u00abgreen\u00bb, \u00abeco-friendly\u00bb, \u00absostenibile\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Le nuove regole riguardano soprattutto le dichiarazioni ambientali generiche, cio\u00e8 quelle espressioni che fanno pensare a un beneficio ambientale complessivo senza spiegare in che cosa consista.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcuni esempi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Green hotel<\/li>\n\n\n\n<li>Eco-friendly accommodation<\/li>\n\n\n\n<li>Struttura ecologica<\/li>\n\n\n\n<li>Amica della natura<\/li>\n\n\n\n<li>Turismo a impatto zero<\/li>\n\n\n\n<li>Climate friendly<\/li>\n\n\n\n<li>Rispettiamo l&#8217;ambiente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Non significa che queste parole siano sempre vietate in qualsiasi contesto. Significa che, quando vengono utilizzate come dichiarazioni ambientali generiche, devono rispettare condizioni precise e non possono essere lasciate senza un adeguato fondamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Come puoi fare, allora?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Invece di scrivere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00abIl nostro agriturismo \u00e8 completamente ecologico e rispettoso dell&#8217;ambiente\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Puoi scrivere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00abUtilizziamo energia elettrica da fonti rinnovabili, produciamo acqua calda con pannelli solari e proponiamo una colazione con prodotti biologici e locali\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel secondo caso racconti scelte precise, che il viaggiatore pu\u00f2 comprendere e valutare.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ricorda<\/strong>: anche le dichiarazioni specifiche devono essere vere e supportate da informazioni adeguate. Se utilizzi energia rinnovabile solo per una parte dei tuoi consumi, per esempio, \u00e8 importante non lasciare intendere che tutta l&#8217;energia utilizzata provenga da fonti rinnovabili.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anche le immagini comunicano<\/h3>\n\n\n\n<p>Non sono soltanto le parole a trasmettere un messaggio ambientale.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche loghi, simboli, foglie, alberi, gocce d&#8217;acqua e colori possono contribuire a creare l&#8217;impressione che una struttura abbia particolari caratteristiche ecologiche.<\/p>\n\n\n\n<p>Non devi certo rinunciare alle fotografie del tuo giardino, del bosco o del paesaggio circostante! Devi per\u00f2 evitare che l&#8217;insieme delle immagini e dei testi suggerisca benefici ambientali che non puoi dimostrare.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"770\" height=\"431\" src=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/12\/coalzione.jpeg\" alt=\"Colazione in agriturismo con pane, miele, marmellate e prodotti del territorio\" class=\"wp-image-46909\" srcset=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/12\/coalzione.jpeg 770w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/12\/coalzione-536x300.jpeg 536w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/12\/coalzione-768x430.jpeg 768w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/12\/coalzione-570x320.jpeg 570w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/12\/coalzione-344x193.jpeg 344w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Scegliere prodotti biologici e di provenienza locale \u00e8 una scelta concreta, da descrivere specificando quali prodotti vengono utilizzati e da dove provengono.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Hai una certificazione o un marchio ambientale? Puoi continuare a esporlo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le certificazioni ambientali sono uno strumento utile per comunicare il proprio impegno, perch\u00e9 si basano su criteri definiti e, nei casi previsti, su verifiche indipendenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i riferimenti riconosciuti dalla normativa europea troviamo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>EU Ecolabel<\/strong>, il marchio europeo di qualit\u00e0 ecologica;<\/li>\n\n\n\n<li>alcuni marchi ambientali nazionali o regionali ufficialmente riconosciuti, come <strong>Nordic Swan<\/strong> e <strong>Blue Angel<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>altri sistemi che rispettano i requisiti previsti dalla normativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La Commissione europea cita proprio EU Ecolabel per le strutture turistiche come esempio di marchio che pu\u00f2 sostenere dichiarazioni relative a minori consumi di energia e acqua e a una minore produzione di rifiuti rispetto alle strutture tradizionali, nel rispetto dei criteri del marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Se hai ottenuto una certificazione, verifica sempre che sia ancora valida e che le condizioni di utilizzo del logo siano rispettate.<\/p>\n\n\n\n<p>Non basta che un marchio si definisca \u00abecologico\u00bb o \u00absostenibile\u00bb per poter essere utilizzato come etichetta di sostenibilit\u00e0. Occorre verificare che sia istituito da un&#8217;autorit\u00e0 pubblica oppure che si basi su un sistema di certificazione conforme ai requisiti europei, con criteri trasparenti e verifiche indipendenti effettuate da parti terze.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo stesso vale per i <strong>marchi territoriali e di qualit\u00e0<\/strong> assegnati da enti pubblici o parchi naturali. Non tutti i marchi sono automaticamente equivalenti a una certificazione europea: \u00e8 importante conoscere i criteri, i controlli e le modalit\u00e0 con cui vengono assegnati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Puoi ancora sostenere progetti di compensazione della CO\u2082?<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante l&#8217;incontro si \u00e8 parlato anche di <em>carbon offsetting<\/em>, cio\u00e8 dei progetti che finanziano iniziative come la riforestazione, la tutela delle foreste o altri interventi attraverso crediti di carbonio.<\/p>\n\n\n\n<p>Per spiegare meglio il problema, i funzionari europei hanno citato l&#8217;esempio delle <a href=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/2019\/10\/viaggiare-aereo\/\" type=\"post\" id=\"44035\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">compagnie aeree<\/a>: una compagnia pu\u00f2 continuare a finanziare progetti ambientali, ma non pu\u00f2 presentare un volo come \u00abcarbon neutral\u00bb o a emissioni zero semplicemente perch\u00e9 acquista crediti di carbonio per compensare le emissioni generate dal viaggio.<\/p>\n\n\n\n<p>La normativa non vieta quindi di sostenere questi progetti. Vuole evitare che la compensazione venga utilizzata per far credere ai consumatori che le emissioni generate da un prodotto o servizio siano state annullate.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche una struttura ricettiva pu\u00f2 continuare a sostenere progetti di riforestazione o di tutela ambientale. Pu\u00f2 raccontare quale progetto finanzia e in che modo contribuisce, ma deve evitare di presentare il soggiorno come \u00aba impatto zero\u00bb o \u00abcarbon neutral\u00bb sulla base delle sole compensazioni.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da evitare:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00abSoggiorna nel nostro hotel a impatto zero grazie ai progetti di riforestazione\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Meglio scrivere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00abLa struttura sostiene un progetto di tutela forestale attraverso l&#8217;acquisto di crediti di carbonio. Questa iniziativa si affianca agli interventi realizzati per ridurre i consumi energetici\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>La differenza \u00e8 importante: una cosa \u00e8 ridurre le emissioni generate dalla propria attivit\u00e0, un&#8217;altra \u00e8 finanziare un progetto che contribuisce a contrastare il cambiamento climatico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"490\" src=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/07\/a3fcd21e-60a9-4874-9123-54a788c340a3-870x490.jpeg\" alt=\"Persona impegnata nella piantumazione di giovani alberi in un progetto di riforestazione\" class=\"wp-image-74377\" srcset=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/07\/a3fcd21e-60a9-4874-9123-54a788c340a3-870x490.jpeg 870w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/07\/a3fcd21e-60a9-4874-9123-54a788c340a3-570x320.jpeg 570w\" sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Sostenere progetti di tutela forestale \u00e8 un&#8217;iniziativa che si pu\u00f2 raccontare, senza presentare le compensazioni come un azzeramento delle emissioni del soggiorno.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Puoi raccontare anche i tuoi obiettivi per il futuro?<\/h2>\n\n\n\n<p>Certo! Se hai deciso di installare un impianto fotovoltaico, migliorare l&#8217;isolamento dell&#8217;edificio o ridurre i consumi idrici nei prossimi anni, puoi raccontare il tuo percorso.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma attenzione alle promesse troppo generiche.<\/p>\n\n\n\n<p>Se scrivi \u00abdiventeremo carbon neutral entro il 2030\u00bb, devi avere un piano concreto per raggiungere questo obiettivo, con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>obiettivi chiari e misurabili;<\/li>\n\n\n\n<li>scadenze definite;<\/li>\n\n\n\n<li>interventi realistici e risorse adeguate;<\/li>\n\n\n\n<li>verifiche periodiche da parte di un esperto indipendente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c8 molto meglio raccontare un percorso fatto di piccoli passi, spiegando cosa hai gi\u00e0 realizzato e cosa vorresti migliorare, piuttosto che promettere risultati che non sai ancora come raggiungere.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Come prepararti: qualche controllo da fare subito<\/h2>\n\n\n\n<p>Non serve riscrivere tutto il sito da un giorno all&#8217;altro, ma \u00e8 utile dedicare un po&#8217; di tempo a controllare come presenti la tua struttura.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco alcuni suggerimenti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La descrizione del tuo alloggio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Controlla se utilizzi espressioni generiche come \u00abgreen\u00bb, \u00abecologico\u00bb o \u00aba impatto zero\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Sostituisci gli slogan con descrizioni concrete delle tue pratiche.<\/li>\n\n\n\n<li>Verifica che ogni informazione sia aggiornata e corretta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Il sito e i social<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rileggi la homepage e la descrizione delle camere.<\/li>\n\n\n\n<li>Controlla le immagini, i simboli e i loghi utilizzati.<\/li>\n\n\n\n<li>Verifica che le informazioni siano coerenti su tutti i tuoi canali.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>I marchi e le certificazioni<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Controlla che siano ancora validi.<\/li>\n\n\n\n<li>Verifica le condizioni per utilizzare il logo.<\/li>\n\n\n\n<li>Spiega ai tuoi ospiti chi assegna il riconoscimento e che cosa attesta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>I documenti da conservare<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un ultimo consiglio: conserva le prove delle pratiche che racconti. Potrebbero essere utili se un cliente o un&#8217;autorit\u00e0 ti chiedesse di dimostrarle.<\/p>\n\n\n\n<p>Per esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>bollette e dati dei consumi energetici;<\/li>\n\n\n\n<li>documenti relativi alla fornitura di energia rinnovabile;<\/li>\n\n\n\n<li>fatture di acquisto di prodotti biologici o locali;<\/li>\n\n\n\n<li>schede tecniche degli impianti e dei dispositivi installati;<\/li>\n\n\n\n<li>fotografie degli interventi realizzati;<\/li>\n\n\n\n<li>certificati e documenti relativi ai marchi ottenuti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Non devi creare un archivio complicato: l&#8217;importante \u00e8 non affidarti soltanto alle dichiarazioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Racconta quello che fai, con parole precise<\/h2>\n\n\n\n<p>Le nuove regole europee possono sembrare un ulteriore adempimento per chi gestisce una piccola struttura ricettiva. Ma possono anche essere un&#8217;occasione per migliorare il modo in cui racconti il tuo lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p>Non devi avere una struttura perfetta, n\u00e9 aver gi\u00e0 realizzato tutti gli interventi possibili. Puoi raccontare le scelte che hai fatto, i risultati raggiunti e anche gli aspetti su cui stai ancora lavorando.<\/p>\n\n\n\n<p>Se produci parte della tua energia con il fotovoltaico, se scegli fornitori locali, se recuperi l&#8217;acqua piovana o se hai ridotto i prodotti monouso, raccontalo!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La nuova normativa non ci chiede di smettere di parlare di sostenibilit\u00e0. Ci chiede di farlo meglio: con parole chiare, informazioni precise e affermazioni che possiamo dimostrare.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 raccontare quello che fai davvero \u00e8 il modo migliore per valorizzare il tuo impegno e aiutare i viaggiatori a scegliere con maggiore consapevolezza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"870\" height=\"490\" src=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/john-schnobrich-FlPc9_VocJ4-unsplash-870x490.jpg\" alt=\"Mano di una persona che indica un contenuto sullo schermo di un computer.\" class=\"wp-image-63531\" srcset=\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/john-schnobrich-FlPc9_VocJ4-unsplash-870x490.jpg 870w, https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/john-schnobrich-FlPc9_VocJ4-unsplash-570x320.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 870px) 100vw, 870px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Prima di pubblicare una dichiarazione ambientale, verifica che sia chiara, precisa e supportata da informazioni verificabili. Foto di John Schnobrich su Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Checklist: 10 cose da controllare nella tua struttura<\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di pubblicare o aggiornare la descrizione del tuo alloggio, dedica qualche minuto a queste verifiche.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nome della struttura:<\/strong> contiene parole come \u00abEco\u00bb, \u00abGreen\u00bb o \u00abNatural\u00bb? Verifica che il nome non trasmetta un&#8217;impressione ambientale che non puoi giustificare.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Descrizione dell&#8217;alloggio:<\/strong> hai utilizzato espressioni generiche come \u00abeco-friendly\u00bb, \u00abgreen\u00bb o \u00abcompletamente sostenibile\u00bb? Valuta se sostituirle con informazioni pi\u00f9 precise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Energia:<\/strong> se dichiari di utilizzare energia rinnovabile, puoi dimostrarne la provenienza e indicare a quale parte dei consumi si riferisce?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Acqua:<\/strong> se parli di risparmio idrico, quali dispositivi o sistemi hai effettivamente installato?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alimentazione:<\/strong> se dichiari di offrire prodotti biologici o locali, hai fatture, certificazioni o altre informazioni che ne dimostrano la provenienza?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rifiuti e plastica:<\/strong> se dichiari di essere plastic-free o di non produrre rifiuti, la tua affermazione corrisponde davvero a ci\u00f2 che accade nella struttura?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Immagini e loghi:<\/strong> fotografie, simboli e colori trasmettono un messaggio ambientale coerente con le caratteristiche reali dell&#8217;alloggio?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Certificazioni e marchi:<\/strong> i riconoscimenti che esponi sono validi? Sai chi li assegna e quali criteri attestano?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compensazione della CO\u2082:<\/strong> se sostieni progetti ambientali, li descrivi senza dichiarare che il tuo soggiorno \u00e8 a emissioni zero grazie alle compensazioni?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Documentazione:<\/strong> hai conservato bollette, fatture, schede tecniche, certificati e altri documenti che possono dimostrare quello che racconti?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Un ultimo esercizio:<\/strong> rileggi la descrizione della tua struttura come se fossi un viaggiatore che la sta scegliendo. Ogni volta che incontri una parola come \u00abecologico\u00bb, \u00abgreen\u00bb o \u00absostenibile\u00bb, chiediti: <em>che cosa significa concretamente nel mio caso? E come posso dimostrarlo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Se sai rispondere a queste due domande, sei gi\u00e0 sulla buona strada per una comunicazione pi\u00f9 chiara e trasparente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sulle nuove regole europee contro il greenwashing<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1794507474824\"><strong class=\"schema-faq-question\">Dal 2026 gli hotel e i B&amp;B devono avere una certificazione ambientale?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. La direttiva europea non impone a tutte le strutture ricettive di ottenere una certificazione ambientale. Puoi continuare a raccontare le pratiche che adotti anche senza certificazione, purch\u00e9 le informazioni siano precise, veritiere e dimostrabili. Ci sono invece requisiti specifici per utilizzare le etichette di sostenibilit\u00e0 e per fare dichiarazioni ambientali generiche.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1794507499251\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Posso ancora chiamare il mio B&amp;B \u00abEco\u00bb o \u00abGreen\u00bb?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Non \u00e8 automaticamente vietato, ma anche il nome commerciale pu\u00f2 trasmettere un messaggio ambientale. Se suggerisce che la struttura abbia una prestazione ambientale eccellente, deve rispettare i requisiti previsti dalla normativa. La registrazione del nome o del marchio non costituisce un&#8217;esenzione.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1794507522585\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Posso scrivere che la mia struttura \u00e8 ecologica se utilizzo pannelli solari e prodotti biologici?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Non necessariamente. Espressioni generiche come \u00abecologica\u00bb, \u00abgreen\u00bb o \u00abeco-friendly\u00bb richiedono una prestazione ambientale eccellente riconosciuta secondo i criteri europei. Puoi invece descrivere in modo specifico le singole pratiche: per esempio, che utilizzi pannelli solari per produrre acqua calda o che proponi prodotti biologici a colazione, se queste informazioni sono vere e documentabili.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1794507541435\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Posso dichiarare che il mio hotel \u00e8 a emissioni zero se acquisto crediti di carbonio?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Non puoi presentare il soggiorno come \u00abcarbon neutral\u00bb o a emissioni zero sulla base di compensazioni esterne. Puoi per\u00f2 raccontare in modo trasparente i progetti ambientali che sostieni e affiancare questa informazione alle azioni che realizzi per ridurre le emissioni della struttura.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1794507557299\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>Le strutture presenti su Ecobnb sono certificate come sostenibili?<\/strong><\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Per essere presenti su Ecobnb, le strutture dichiarano di soddisfare almeno 5 dei nostri 10 criteri ambientali. Questo sistema di selezione non equivale a una certificazione ambientale indipendente. Le pratiche dichiarate e le eventuali certificazioni ottenute sono due informazioni distinte, che \u00e8 importante comunicare con chiarezza.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vuoi approfondire?<\/h3>\n\n\n\n<p>Durante l&#8217;incontro, i funzionari europei hanno pi\u00f9 volte rimandato alle FAQ ufficiali della Commissione Europea, che raccolgono domande e risposte sui principali aspetti della nuova normativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/document\/download\/3c257883-bb2a-4dd9-a6dc-501d587bb34f_en?filename=faq-empowerting-consumers-gtd.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Scarica e consulta le FAQ della Commissione Europea<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 una risorsa utile per approfondire i casi specifici e chiarire eventuali dubbi su dichiarazioni ambientali, certificazioni, etichette di sostenibilit\u00e0 e compensazione delle emissioni.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una guida pratica per gli host: cosa cambia, quali parole usare e come raccontare le scelte ambientali della tua struttura Hai installato pannelli solari, scegli prodotti biologici per la colazione, recuperi l&#8217;acqua piovana o hai eliminato la plastica monouso? Sono tutte scelte che vale la pena raccontare ai tuoi ospiti. Ma come comunicarle correttamente? 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