\u00c8 questo uno degli aspetti pi\u00f9 interessanti che emerge dalla Travel & Sustainability Research 2026<\/em> di Booking.com, la ricerca annuale dedicata agli atteggiamenti dei viaggiatori nei confronti dell’impatto ambientale e sociale del turismo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Realizzata su 32.500 viaggiatori in 35 Paesi e territori<\/strong>, la ricerca fotografa un curioso paradosso generazionale<\/strong>: mentre le generazioni pi\u00f9 giovani<\/strong> dichiarano una maggiore intenzione<\/strong> di viaggiare in modo sostenibile, quelle pi\u00f9 mature<\/strong> mostrano una maggiore propensione ad adottare alcuni comportamenti concreti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ma forse il dato pi\u00f9 interessante non \u00e8 stabilire quale generazione sia “pi\u00f9 sostenibile”. \u00c8 capire come trasformare le intenzioni in comportamenti e come rendere queste scelte pi\u00f9 facili, trasparenti e concrete<\/strong>. Ed \u00e8 proprio da qui che possiamo partire anche per raccontare ci\u00f2 che osserviamo ogni giorno su Ecobnb.<\/p>\n\n\n\n L’85% dei viaggiatori<\/strong> intervistati da Booking.com considera il viaggio pi\u00f9 sostenibile importante<\/strong> o molto importante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Quando per\u00f2 si chiede alle diverse generazioni se intendono viaggiare in modo pi\u00f9 sostenibile nei prossimi 12 mesi<\/strong>, emergono differenze significative: il 75% della Gen Z<\/strong> e il 71% dei Millennials risponde positivamente, contro il 60% della Gen X e il 47% dei Baby Boomer.<\/p>\n\n\n\n Se invece si osservano alcune azioni concrete<\/strong> tra le persone che intendono viaggiare in modo pi\u00f9 sostenibile, il quadro cambia.<\/p>\n\n\n\n Per esempio, il 67% dei Baby Boomer<\/strong> dichiara di voler ridurre i rifiuti durante i viaggi<\/strong>, contro il 56% della Gen X, il 52% dei Millennials e il 48% della Gen Z. Per la riduzione dei consumi energetici le percentuali sono rispettivamente 60%, 51%, 46% e 42%. Anche la scelta di acquistare maggiormente nei negozi locali e indipendenti<\/strong> e quella di viaggiare fuori stagione<\/a><\/strong> sono indicate pi\u00f9 frequentemente dalle generazioni mature.<\/p>\n\n\n\n Su altri comportamenti sono proprio Gen Z<\/strong> e Millennials<\/strong> a mostrare una maggiore partecipazione. Per esempio, hanno pi\u00f9 frequentemente preso parte ad attivit\u00e0 dedicate alla<\/strong> conoscenza delle culture locali<\/strong> o indigene e ad attivit\u00e0 che contribuiscono alla tutela degli ecosistemi e della fauna selvatica.<\/p>\n\n\n\n La sostenibilit\u00e0, quindi, assume forme diverse a seconda delle generazioni.<\/strong> E questo ci sembra un elemento importante: non esiste un unico comportamento che definisca il viaggiatore sostenibile.<\/p>\n\n\n\n Uno dei problemi che emerge dalla ricerca Booking.com \u00e8 la difficolt\u00e0, per i viaggiatori, di capire quali siano realmente le opzioni pi\u00f9 sostenibili<\/strong>. Come distinguere, per esempio, una struttura che comunica pratiche ambientali concrete da una che utilizza semplicemente espressioni generiche come “green” o “sostenibile”?<\/p>\n\n\n\n Ecobnb<\/a> cerca di rispondere a questa esigenza attraverso un sistema basato su criteri concreti e informazioni trasparenti<\/strong>. Per entrare nella rete Ecobnb, gli host dichiarano quali pratiche di sostenibilit\u00e0 adottano e devono dichiarare il rispetto di almeno 5 dei 10 criteri Ecobnb<\/a><\/strong>. I criteri riguardano aspetti specifici dell’attivit\u00e0 della struttura, come l’utilizzo di energia elettrica da fonti rinnovabili<\/strong>, il cibo biologico, il risparmio idrico, la raccolta differenziata, il recupero dell’acqua piovana, l’illuminazione efficiente, l’accessibilit\u00e0 senza auto.<\/p>\n\n\n\n Il rispetto dei criteri Ecobnb si basa sulle informazioni fornite dall’host e non equivale a una certificazione ambientale o a una verifica da parte di un organismo indipendente.<\/strong> In alcuni casi, l’host pu\u00f2 fornire documentazione o immagini a supporto delle pratiche dichiarate.<\/p>\n\n\n\n Queste informazioni vengono messe a disposizione del viaggiatore<\/strong>, che pu\u00f2 conoscerle prima della prenotazione e utilizzarle per orientare la propria scelta. Durante il soggiorno, l’ospite pu\u00f2 inoltre riscontrare direttamente<\/strong> alcuni degli aspetti comunicati dalla struttura.<\/p>\n\n\n\n Dopo il soggiorno, la community pu\u00f2 lasciare feedback sulla propria esperienza<\/strong>, anche in relazione alle pratiche di sostenibilit\u00e0 comunicate dalla struttura. Questo feedback \u00e8 uno strumento di partecipazione della community che permette ai viaggiatori di condividere la propria esperienza e di fornire ulteriori informazioni agli ospiti futuri.<\/p>\n\n\n\n Alcune strutture presenti su Ecobnb possiedono certificazioni o marchi ambientali rilasciati nell’ambito di sistemi di certificazione di terza parte<\/strong>. Quando presenti e indicate sulla piattaforma, queste certificazioni rappresentano un’informazione distinta rispetto ai criteri Ecobnb.<\/p>\n\n\n\n Il modello Ecobnb mette quindi a disposizione del viaggiatore informazioni specifiche sulle pratiche dichiarate dalla struttura, eventuali certificazioni di terza parte e l’esperienza condivisa dagli altri viaggiatori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L’obiettivo non \u00e8 sostituire una certificazione ambientale, n\u00e9 attribuire alla struttura una valutazione complessiva del suo impatto ambientale, ma rendere pi\u00f9 chiare e accessibili le informazioni sulle pratiche di sostenibilit\u00e0 dichiarate<\/strong>, aiutando i viaggiatori a orientarsi tra le diverse proposte presenti nel turismo.<\/p>\n\n\n\n La ricerca di Booking.com mostra anche che la sostenibilit\u00e0 non riguarda pi\u00f9 soltanto le scelte relative all’alloggio o ai consumi.<\/p>\n\n\n\n Il 74% dei viaggiatori<\/strong> considera il rischio di eventi meteorologici estremi<\/strong> quando sceglie la destinazione e il momento del viaggio. Il 31% dichiara inoltre di aver dovuto modificare o cancellare un viaggio nell’ultimo anno a causa di eventi meteorologici estremi o disastri naturali.<\/p>\n\n\n\n Il cambiamento climatico<\/a><\/strong>, quindi, sta entrando concretamente nella pianificazione delle vacanze.<\/p>\n\n\n\n E sta cambiando anche dove e quando viaggiamo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il 43% degli intervistati dichiara di voler evitare destinazioni turistiche troppo affollate<\/strong>, il 42% intende viaggiare fuori dall’alta stagione<\/strong> e il 25% cerca destinazioni con temperature pi\u00f9 fresche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Tra chi sceglie destinazioni meno affollate, il 44% lo fa anche per non contribuire all’overtourism<\/a><\/strong>. Tra chi vuole viaggiare fuori stagione, il 37% indica invece la volont\u00e0 di ridurre la pressione sulle destinazioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Sono scelte che mettono in relazione sostenibilit\u00e0 ambientale, qualit\u00e0 dell’esperienza e benessere dei territori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Viaggiare fuori stagione<\/a><\/strong>, scegliere una destinazione meno conosciuta<\/strong>, utilizzare il trasporto pubblico<\/strong>, acquistare da produttori locali <\/strong>o scegliere una piccola struttura indipendente<\/strong> non sono necessariamente azioni rivoluzionarie.<\/p>\n\n\n\n Ma, sommate, possono cambiare il modo in cui il turismo distribuisce il proprio impatto.<\/p>\n\n\n\n La ricerca che abbiamo analizzato mostra che questa consapevolezza sta crescendo<\/strong>: evitare il sovraffollamento e viaggiare fuori stagione<\/strong> non sono pi\u00f9 soltanto strategie per trovare una vacanza pi\u00f9 tranquilla, ma vengono sempre pi\u00f9 associate alla volont\u00e0 di ridurre la pressione sulle destinazioni.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 una prospettiva che sentiamo particolarmente vicina alla filosofia di Ecobnb.<\/p>\n\n\n\n Da oltre dieci anni cerchiamo di dare visibilit\u00e0 a piccole strutture, territori meno conosciuti, borghi, aree rurali e destinazioni dove il viaggio pu\u00f2 creare una relazione pi\u00f9 diretta con il luogo e con le persone che lo abitano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Forse, allora, il risultato pi\u00f9 interessante della ricerca di Booking.com<\/a> non \u00e8 il paradosso generazionale in s\u00e9. \u00c8 la conferma che intenzioni e comportamenti non coincidono necessariamente<\/strong> e che la sostenibilit\u00e0 pu\u00f2 assumere forme molto diverse<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n I pi\u00f9 giovani possono essere pi\u00f9 propensi a cercare esperienze legate alla cultura locale, alle comunit\u00e0 e alla conservazione della natura. Le generazioni pi\u00f9 mature possono mettere maggiormente in pratica comportamenti quotidiani come ridurre gli sprechi, risparmiare energia o viaggiare fuori stagione.<\/p>\n\n\n\n Non serve quindi stabilire chi sia il viaggiatore pi\u00f9 sostenibile. Serve piuttosto rendere pi\u00f9 semplice per ogni persona trasformare le proprie intenzioni in una scelta concreta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n E qui anche le piattaforme di viaggio hanno una responsabilit\u00e0: fornire informazioni chiare, evitare definizioni vaghe e aiutare le persone a capire quali pratiche ci siano davvero dietro un’offerta “sostenibile”.<\/p>\n\n\n\n Per Ecobnb, questo \u00e8 anche il punto da cui partire per guardare oltre. Ridurre l’impatto negativo del viaggio<\/a><\/strong> \u00e8 fondamentale. Ma possiamo porci una domanda ulteriore: un viaggio pu\u00f2 lasciare un luogo migliore di come lo abbiamo trovato?<\/strong><\/p>\n\n\n\nIl paradosso tra intenzioni e comportamenti<\/h2>\n\n\n\n
![\"viaggiatore\"](\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2020\/03\/traveler-e1582722469887-870x490.jpg\")
La sostenibilit\u00e0 non \u00e8 soltanto una dichiarazione<\/h2>\n\n\n\n
![\"struttura](\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/02\/solar-panels-1-870x490.jpg\")
<\/a>Il clima sta gi\u00e0 cambiando il modo di viaggiare<\/h2>\n\n\n\n
![\"L\u2019Europa](\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2026\/08\/ondata-di-calore-870x490.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nAnche il turismo pu\u00f2 distribuire meglio i propri benefici<\/h2>\n\n\n\n
![\"Borgo](\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Diseno-sin-titulo-32-1.jpg\")
Non una gara tra generazioni<\/h2>\n\n\n\n
![\"Tenuta](\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2020\/06\/Tenuta-Ekodrom-pranzo-870x490.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nDalla sostenibilit\u00e0 alla rigenerazione<\/h2>\n\n\n\n
![\"rigenerazione](\"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/app\/uploads\/sites\/2\/2023\/07\/a3fcd21e-60a9-4874-9123-54a788c340a3-870x490.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\n