Trend del Turismo: come sar\u00e0\u00a0nel\u00a02030<\/h2>\n
Com’\u00e8 il turismo della societ\u00e0 post industriale? Come si \u00e8 passati dal mese di ferie estivo del secolo scorso, al turismo mordi e fuggi dei voli low cost?\u00a0Che tipo di turisti saremo nel 2030? Quali sono i trend del turismo pi\u00f9 importanti e da tenere d’occhio? Il dibattito\u00a0ha preso\u00a0le mosse dal libro\u00a0Et\u00e0 dell’erranza<\/a><\/em> del prof. De Masi<\/strong>, per delineare un’interessante analisi dello\u00a0scenario turistico<\/strong>\u00a0dei prossimi anni.<\/p>\n Da cosa nasce il fenomeno turistico? Dal tempo libero<\/strong> che abbiamo, e che \u00e8 aumentato con l\u2019allungamento dell\u2019et\u00e0 media. Non \u00e8 neanche chiaro perch\u00e9 occupiamo il nostro tempo libero viaggiando.<\/strong>\u00a0Sappiamo solo che, ogni anno, un miliardo di persone parte e va. Va e spende. Va, a volte senza sapere dove. Va, anche a costo di rinunciare a certe comodit\u00e0 per quei giorni.<\/p>\n Chi sono i turisti<\/strong>, in effetti? Il\u00a0prof. De Masi risponde alla domanda individuando tre macro-categorie. <\/strong>Tre tipologie che,\u00a0saranno sempre pi\u00f9 decisive per lo sviluppo turistico del futuro:<\/p>\n Purtroppo esiste ancora. Il turismo di massa \u00e8\u00a0<\/strong>in continua crescita ed il il modello turistico\u00a0<\/strong>pi\u00f9 diffuso<\/strong>. Il\u00a0viaggio viene vissuto con\u00a0un atteggiamento quasi distaccato, facile da adescare e sfruttare. Si spende relativamente poco ma la resa \u00e8 enorme perch\u00e9 parliamo di un traffico di circa 800 milioni<\/strong> di persone. Alcune destinazioni italiane sono organizzate molto bene per gestire questi flussi. Ne \u00e8 un esempio la Riviera Romagnola. Mentre altre non ci riescono e subiscono inevitabilmente l\u2019uso e il consumo inappropriato del territorio<\/strong>, uscendone snaturate. Solo per fare un esempio: l’overtourism<\/a> delle Cinque Terre.<\/p>\n Il Turismo familiare <\/strong>\u00e8 quello basato su\u00a0un\u2019offerta a misura di bambino,<\/strong>\u00a0attenta anche a\u00a0garantire la tranquillit\u00e0 dei genitori. I villaggi turistici<\/strong>, per esempio, sfruttano proprio questo tipo di domanda in costante crescita.<\/p>\n Il turismo di lusso non \u00e8 solo <\/strong>quello dei milliardari e dei VIP, che si concentra spesso in\u00a0<\/strong>alcune aree (in Italia, ad esempio la Costa Smeralda), con proposte di vacanza\u00a0progettati\u00a0appositamente per persone molto ricche (estrema privacy e protezione dai giornalisti inclusi). Esiste anche un tipo di turismo luxury diverso, che \u00e8 pi\u00f9 interessante e sul quale\u00a0bisognerebbe investire. Si tratta di un \u201clusso\u201d pi\u00f9 moderato e strettamente legato alla cultura<\/b>. Questo tipo di turista \u00e8 benestante e colto, amante dei viaggi e consapevole. Cosa\u00a0cerca questo tipo di turista? Il silenzio<\/strong>, merce rara e preziosissima. Ma anche la privacy, la\u00a0genuinit\u00e0<\/strong> dei rapporti e non la sofisticazione, l’accoglienza<\/strong> cordiale ma non insistente.<\/p>\n Il turista cerca un’esperienza<\/strong>: mattina mare o montagna, pomeriggio una mostra magari, a sera concerto o cena in un locale particolare o tipico. Ma senza invadere<\/strong> ne essere invaso. Non vuole tanto il riposo, quanto godere delle cose<\/strong>. \u00c8 il turista stesso che investe<\/em> nella vacanza, risparmiando anche tutto l\u2019anno per potersi permettere questa \u201cesperienza\u201d\u00a0di viaggio.\u00a0Creare un’esperienza per questo tipo di\u00a0turista richiede\u00a0il coinvolgimento\u00a0di tutta la collettivit\u00e0: dal tassista, al farmacista, dal giornalaio, alla struttura ricettiva.<\/p>\n Il professor De Masi conclude l\u2019intervento riportando il principale risultato della sua ricerca. Il turismo del futuro sar\u00e0 sempre pi\u00f9 personalizzato<\/strong>, \u201ccustomizzato<\/strong>\u201d, sempre pi\u00f9 esperienziale<\/em><\/strong>, pi\u00f9 etico e sostenibile<\/strong>.<\/p>\n Come sviluppare le destinazioni in maniera sostenibile<\/strong>, dunque?\u00a0Una risposta \u00e8 stata formulata dalla dottoressa Manente<\/a>, membro di una task force europea creata proprio con questo scopo.<\/p>\n Il \u201cturista colto<\/strong>\u201d di cui stiamo parlando \u00e8 curioso, consapevole<\/strong> e vuole sentirsi coinvolto<\/strong> in vacanza, parte della vita e cultura del posto anche se per pochi giorni. Allora perch\u00e9 non vedere il turista come un influencer<\/em><\/strong>? Il trasferimento del punto di vista \u2013 non pi\u00f9 l\u2019offerta che propone alla domanda, ma la domanda stessa che si racconta \u2013 si riflette in un trasferimento dello stile di vita (\u201cvoglio essere cos\u00ec\u201d).<\/p>\n La sostenibilit\u00e0 oggi \u00e8 spesso una condizione imprescindibile<\/strong> per la scelta di una destinazione, perch\u00e9 i consumatori vogliono efficienza, qualit\u00e0 e valore aggiunto. Quindi le strutture e organizzazioni ricettive devono puntare sulla differenziazione, pur praticando dei prezzi lievemente pi\u00f9 alti. Si pone per\u00f2 un problema: il turista influencer non \u00e8 supportato nella scelta di destinazioni sostenibili perch\u00e9 dal lato dell’offerta il rispetto di certi vincoli in materia \u00e8 percepito a volte come vincolo burocratico, costoso e cavilloso, soprattutto per i piccoli attori.<\/p>\n Contemporaneamente per\u00f2, il valore dei sistemi di certificazione<\/strong> \u00e8 poco percepito dal lato della domanda, quindi l’investimento \u00e8 ancor meno incentivato. Se il consumatore non riconosce il valore, come fa a condividerlo? Alla fine \u00e8 lui il vero certificatore<\/strong>, attraverso la sua scelta. Le certificazioni servono perch\u00e9 aiutano a fare un processo, che continua al di l\u00e0 della \u201cmedaglia\u201d finale. Sono un impegno di responsabilit\u00e0 e quindi bisogna valorizzare<\/strong> l’interazione a questo livello tra domanda, offerta e organizzazione internazionale.<\/p>\n Infine, il\u00a0dott. Gallo<\/a> e Denis Pasquini (presidente dell\u2019APT) presentano il caso studio della Valsugana Lagorai, in Trentino. L\u2019area sta per ottenere il marchio del Global Sustainable Tourism Council<\/em> (GSTC<\/a>), creato dalle Nazioni Unite, e sar\u00e0 la prima destinazione turistica <\/strong>con questa certificazione in Europa.\u00a0Si tratta di uno schema che nasce dal turismo per il turismo,\u00a0con il quale si\u00a0vuole ripensare l’offerta turistica in chiave ecosostenibile.\u00a0Al di l\u00e0 della sostenibilit\u00e0 in senso stretto\u00a0\u00e8\u00a0richiesta una cultura sociale<\/strong> orientata a questo.\u00a0Significa “ringiovanire” le organizzazioni e\u00a0mettere\u00a0al centro la comunit\u00e0 locale<\/strong>. Il turismo pu\u00f2 essere responsabile solo se la comunit\u00e0 del territorio<\/strong> ne beneficia tanto quanto il visitatore, anche di pi\u00f9.<\/p>\n Coinvolgere questa significa ottenere ci\u00f2 di cui parlavamo prima: un prodotto turistico innovativo<\/strong> perch\u00e9 personalizzato ed esperienziale<\/strong>, che \u00e8 quello che il consumatore cerca e pu\u00f2 condividere per \u201cinfluenzare\u201d. Questo \u00e8 sicuramente un trend del turismo in crescita.<\/p>\n1. Il turismo di massa<\/h3>\n
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2. Il turismo a misura di famiglia<\/h3>\n
3. Il turismo luxury<\/h3>\n
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<\/p>\nIl turista influencer della sostenibilit\u00e0<\/h2>\n
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La comunit\u00e0 locale al centro dell’esperienza turistica
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