{"id":37961,"date":"2019-01-10T07:51:30","date_gmt":"2019-01-10T06:51:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/?p=37961"},"modified":"2019-01-11T21:18:17","modified_gmt":"2019-01-11T20:18:17","slug":"donne-vs-uomini-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecobnb.it\/blog\/2019\/01\/donne-vs-uomini-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Donne vs Uomini: chi sono i veri Protagonisti della Sostenibilit\u00e0?"},"content":{"rendered":"

La sensibilit\u00e0 verso i temi ambientali sta aumentando notevolmente tra la popolazione mondiale. Ma secondo un recente studio americano le vere campionesse della sostenibilit\u00e0 sarebbero le donne.<\/em><\/h4>\n

Producono meno rifiuti<\/strong>, sono pi\u00f9 attente alla raccolta differenziata e al riciclaggio<\/strong>, consumano una quantit\u00e0 maggiore di prodotti biologici a chilometro zero e utilizzano pi\u00f9 volentieri la mobilit\u00e0 dolce. Insomma, secondo varie ricerche, le donne<\/strong> hanno sorpassato di gran lunga gli uomini adottano stili di vita pi\u00f9 green e eco-friendly<\/strong> di quelli maschili.<\/p>\n

Le\u00a0donne sono pi\u00f9 sensibili alla sostenibilit\u00e0?<\/h2>\n
\"piantina
foto di Tom Ezzatkhah on Unsplash<\/div><\/div>\n

Numerose ricerche hanno dimostrato che l\u2019elevata sensibilit\u00e0<\/strong> e lo spiccato senso di altruismo<\/strong> femminile possano influenzare questo divario tra uomini e donne, ma un recente studio americano dimostra che potrebbe esserci un\u2019ulteriore ragione.<\/p>\n

Araon R. Brough, \u00a0professore associato di marketing alla Business School Utah State University, assieme ad altri 3 collaboratori, ha condotto sette esperimenti diversi su un campione di 2000 uomini<\/strong> americani e cinesi.<\/p>\n

Il risultato (pubblicato dalla rivista Scientific American<\/a>)\u00a0 ha rivelato l\u2019esistenza di una connessione psicologica tra sostenibilit\u00e0 e femminilit\u00e0<\/strong>. Gli uomini tendono a evitare comportamenti e stili di vita eco-friendly<\/strong> perch\u00e9 giudicati come poco femminili. Il problema, quindi, non \u00e8 che gli uomini non si preoccupano della sostenibilit\u00e0. Semplicemente gli uomini, spesso, vogliono sentirsi macho<\/em> e quindi hanno paura che adottare stili di vita eco friendly possa identificarli come meno maschili.<\/p>\n

Infatti, si \u00e8 creato un vero e proprio stereotipo<\/strong>. Secondo la ricerca americana, sia uomini che donne vedono il fatto di compare prodotti sostenibili, adottare comportamenti responsabili e agire come consumatori green<\/em><\/strong> come atteggiamenti e azioni pi\u00f9 femminili.<\/p>\n

\"donne\"
Stereotipi: un uomo circondato da fiori risulta poco maschile – Foto di Seth Doyle<\/div><\/div>\n

Alcuni esperimenti hanno proprio dimostrato questo stereotipo<\/strong>. Ad esempio, partecipanti di ambo i sessi hanno giudicato pi\u00f9 femminile un uomo che utilizzava una borsa di stoffa<\/strong> per andare a fare la spessa, rispetto ad un altro che usava la borsa di plastica fornitagli dal negozio. In un altro esperimento, invece, \u00e8 stato chiesto ad alcuni uomini di scegliere tra due carte regalo. Una rosa e floreale per comprare prodotti sostenibili (lampade, zaini e batterie) e una classica e semplice per comprare le stesse cose ma non sostenibili. La maggior parte ha scelto la carte non sostenibile. Gli uomini, quindi, sono molto sensibili per quanto riguarda l\u2019identit\u00e0 di genere. Diversi studi hanno dimostrato come gli uomini facciano pi\u00f9 fatica a scegliere prodotti alimentari o casalinghi pi\u00f9 femminili avendo sempre il bisogno di sentirsi macho<\/em>.<\/p>\n

Maschile vs Femminile: come superare lo stereotipo?<\/h2>\n
\"donne\"
Esempio di un possibile messaggio promozionale sostenibile – Foto di Chris Hayashi<\/div><\/div>\n

Se lo\u00a0stereotipo del prodotto green,<\/em> pi\u00f9 femminile, inibisce\u00a0gli uomini dall\u2019adottare comportamenti sostenibili, si possono adottare delle strategie di marketing<\/strong> volte alla valorizzazione della mascolinit\u00e0.<\/p>\n

Per prima cosa, i messaggi promozionali<\/strong> e i materiali dei prodotti eco sostenibili possono essere realizzati per affermare la mascolinit\u00e0\u00a0e superare l\u2019ostacolo di essere giudicati scegliendo per comportamenti green.\u00a0In secondo luogo, le aziende e organizzazioni eco-friendly\u00a0potrebbero adottare font, colori, immagini e design<\/strong> pi\u00f9 maschili per i loghi e il proprio brand.<\/p>\n

I risultati della ricerca americana ci fanno riflettere su come dietro il concetto di macho<\/em> e di mascolinit\u00e0 ci siano ancora dei pregiudizi molto radicati, sintomo di una societ\u00e0 cha fa pi\u00f9 fatica a cambiare<\/strong>.<\/p>\n

Ogni uomo e ogni donna dovrebbe essere libero di adottare lo stile di vita<\/strong> che desidera e ritiene corretto, per s\u00e9 e per il Pianeta, senza essere giudicato troppo poco macho<\/em> o troppo femminile<\/em>. E voi cosa ne pensate?<\/p>\n

Foto di copertina: Tyler Nix via Unsplash e Oltreuomo.com<\/em><\/p>\n

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